Stratégie de contenu et stratégie éditoriale, ce sont des termes qui sont sur toutes les lèvres.  Ils signifient la même chose et cette étape n’est que le bout de l’entonnoir. Pour y arriver, penser globalement est la clé.

Pourquoi?

Eh bien! j’aimerais porter à votre attention LE mot clé: STRATÉGIE.

La réflexion derrière le contenu est ce qui permet de se démarquer dans cette mer d’information continue. 

Qu’on l’appelle stratégie de contenu ou stratégie éditoriale, c’est du pareil au même et ça représente la création et la diffusion du contenu pour faire connaitre votre offre. Vos contenus vont respecter une ligne directrice, que vous aurez établie au préalable afin de vous assurer qu’ils ne vont pas dans tous les sens.

Cette ligne directrice aura été réfléchie à l’étape de la stratégie de communication globale de l’entreprise qui, elle, repose sur la stratégie marketing.

C’est impossible de passer par le bout de l’entonnoir si on n’y a pas d’abord pénétré par le haut.

Réfléchir à une stratégie de contenu sans avoir réfléchi globalement, c’est la même chose. Ça ne se fait pas sans passer par le haut.

Qu’est-ce qu’une stratégie de contenu? 

La stratégie de contenu est avant tout un fil conducteur qui définit la manière dont l’entreprise désire parler d’elle-même. Elle sert à déterminer le ton approprié et à apporter une cohésion à l’ensemble des contenus rédigés. Lorsqu’elle est bien construite, la stratégie éditoriale permet de se démarquer en acquérant des habitudes de publications qui favorisent la fidélité des lecteurs. 

Voici 6 astuces à explorer pour créer une stratégie éditoriale qui captera l’attention de votre auditoire.

1. Fixez-vous des objectifs pour chaque outils

Les outil ont été choisis à l’étape du plan de communication. Maintenant, avant de plonger dans l’action, il faut être clair sur l’objectif à atteindre pour chacun d’eux.  Ne perdez jamais de vue votre public cible. Ce sera plus facile de personnaliser le contenu que vous allez leur proposer selon l’outil.

2.Choisissez le ton et les thématiques à aborder 

Une fois que vous avez défini vos objectifs de communication et votre cible pour bien vous positionner, déterminez les points suivants: 

  • Le ton le plus approprié pour vous adresser à votre public cible.
  • Les formats adaptés qui pourront être des photos, des vidéos, des repères graphiques utilisés (typographie, couleur, style…).
  • Les thématiques et sujets à aborder susceptibles de créer un maximum d’engagement pour développer votre communauté. 

Vous manquez d’idées pour vos choix de thématiques? Voici une courte liste de suggestions pour vous inspirer.  Le plus important, c’est de garder en tête que le contenu doit avoir de la valeur pour votre cible.

  • Sondages
  • Réussites
  • Promotion
  • Défi à relever
  • Livre blanc
  • Étude de cas
  • Témoignages
  • Trucs et astuces
  • Magazine
  • Webinaire
  • Statistiques
  • Tutoriel
  • Citations
  • Foire aux questions
  • Marche à suivre
  • Évènements

3. Établissez un calendrier de publications stratégiques

La régularité et la pertinence du contenu sont beaucoup plus garants de votre succès que la fréquence.  Choisissez un rythme que vous pourrez soutenir et tenez-vous-y. 

Ça fait plus de 10 ans que je crée du contenu et, parole de Cindy, c’est la régularité qui a fait la différence la plus positive dans mon entreprise.  L’absence de contenu n’est pas une option évidemment, mais augmenter la fréquence de façon ponctuelle pour se taire ensuite, non plus.  

Dans le cas de campagne spécifique, vous pouvez augmenter la fréquence de vos contenus, mais attention de ne pas vous essouffler par le surcroit de travail.  C’est ce qui va vous amener à prendre une pause ensuite et cette pause pourrait aussi bien détruire ce que vous avez construit.  Après une campagne soutenue, revenir à notre rythme habituel est la chose à faire. 

Dernière recommendation: restez à l’affût de ce qui se passe dans votre marché et dans l’actualité.  Votre calendrier pourrait devoir changer en cours de route. N’hésitez surtout pas à modifier vos contenus selon les événements et l’actualité. 

4. Évaluez vos résultats pour vous améliorer

Gardez surtout un œil sur vos performances. Mesurez l’engagement qu’a suscité votre contenu. Analysez les données pour reconnaitre vos points forts et vos points faibles et vous améliorer par la suite.

Si vous ne savez pas trop comment mesurer vos résultats, vous pouvez demander mes exemples de fiches de mesure en vous inscrivant ici: Je veux mes fiches de mesure!

Bonne réflexion stratégique!